8 Dinge, die du wissen musst, um großartige Werbetexte für dein Event zu schreiben (mit Beispielen)

Gute Texte zu schreiben ist nicht immer einfach. Doch es ist wichtig, es richtig zu machen.

Worte, Sounds und Bilder sind die Heilige Dreifaltigkeit des Online-Contents. Es ist verlockend, zu glauben, dass das geschriebene Wort im Zeitalter von YouTube und FaceTime aus der Mode gekommen ist.

Aber das ist nicht der Fall.

Es gibt viele Situationen, in denen Menschen Sound nicht anhaben wollen oder können. Wenn du jemals in einem Bus mit Teenagern warst, die mit ihrem Handy Musik spielen, weißt du, was wir meinen.

Deshalb ist es wichtig, auf Webseiten, auf denen dein Event gelistet ist, gute Texte über dein Event zu schreiben

In diesem Artikel erklären wir dir, wie du…

• Für dein Zielpublikum schreibst
• Ihnen Mehrwert bietest
• Von anderen Event-Listings klaust
• Eine gute Überschrift schreibst
• Ansprechende Werbetexte erstellst
• Für gute Lesbarkeit sorgst
• Für Suchmaschinen optimierst
• Einen Handlungsaufruf (Call to Action) kreierst

Nach dem Lesen wirst du der Goethe der Werbetexter sein!

1. Kenne dein Zielpublikum

Gute Texte beginnen immer mit dem „Wer„.

Sofern es nicht dein erstes Event ist, weißt du, wer deine Zielgruppe ist und was sie erwarten. Du weißt, welche Umgangssprache und welchen Slang sie benutzen.

Der Text, den du für dein Event-Listing schreibst, sollte das wiedergeben. So wirkst du authentischer und weniger verkäuferisch.

Es ist etwas herausfordernder, wenn du dein erstes Event organisierst und du versuchst, ein neues Zielpublikum anzusprechen. In diesem Fall ist Social Media ein idealer Ort, um loszulegen.

Finde relevante Facebook-Gruppen oder Twitter-Hashtags, um herauszufinden, worüber die Leute so reden – und wie.

Brauchst du ein Beispiel? Sie dir The Unicorn Party an.

2. Biete Mehrwert

Es kostet Zeit und Geld, an einem Event teilzunehmen, also muss sich die Teilnahme für jeden lohnen. Deshalb haben wir uns zuerst auch das Zielpublikum angesehen.

Sobald du weißt, wer in deiner Zielgruppe ist und was sie wollen, weißt du, wie du ihnen etwas mit Mehrwert bietest. Du musst dabei mehr tun, also nur das Offensichtliche zu sagen.

Wenn du einen Kochkurs anbietest, reicht es nicht aus, zu sagen, dass sie lernen werden, wie man kocht.

Versuche, den wahren Grund herauszufinden, warum jemand an einem Kochkurs teilnimmt. Vielleicht können sie sich kein Michelin-Star-Dinner leisten, wollen aber dennoch ihre bessere Hälfte beeindrucken.

Was du anbietest sollte etwas sein, dass das Leben deiner Teilnehmer verbessern kann.

Brauchst du ein Beispiel? Sieh dir The Big London Flea an.

3. Stiehl wie ein Künstler

Nachahmung ist die aufrichtigste Form der Schmeichelei. Gute Künstler kopieren. Großartige Künstler stehlen. Alles ist ein Remix. Klischees sind Klischees, weil sie stimmen.

Scheue nicht davor zurück, ein gutes Konzept von jemand anders zu benutzen – solange du es entsprechend anpasst.

Du musst auch nicht von deinen direkten Konkurrenten abschreiben. Sieh dir Event-Listings aus anderen Branchen an und suche nach etwas, das du klauen kannst.

Vielleicht gibt es eine eingängige Headline, die du in dein Event-Listing einbinden kannst. Oder du übernimmst die Struktur, in denen Listings geschrieben werden.

Brauchst du ein Beispiel? Sieh dir diese 11 Event-Beschreibungen, die du definitiv kopieren solltest, an.

4. Schreib eine prägnante Headline

Die Überschrift ist neben dem Bild das erste, das Menschen sehen werden. Wenn du sie nicht mit deiner Headline fesseln kannst, werden sie sich auch nicht den Rest ansehen.

Deine Headline sollte dein wichtigstes Verkaufsargument enthalten: Den Mehrwert deines Angebots. In anderen Worten: Deine Headline sollte Menschen dazu anregen, weiterzulesen und herauszufinden, warum dein Event ihr Leben verbessern könnte.

Sie möchten wissen, warum dein Event unvergesslich ist oder wie sie dadurch ihren Charakter weiterentwickeln. Am wichtigsten ist, dass die Überschrift Neugierde wecken soll.

Brauchst du ein Beispiel? Sieh dir Pimp My Wedding Showcase an.

5. Halte die Aufmerksamkeit der Leser aufrecht

Eine gute Headline ist der erste Schritt. Jetzt, da du das Interesse der Leser geweckt hast, musst du ihre Aufmerksamkeit aufrecht halten. Das tust du, indem du ihnen ein Bild davon malst, wie das Event werden wird.

Biete Lesern Testimonials von ehemaligen Gästen oder Highlights von vergangenen Events, die du organisiert hast. Scheue nicht davor zurück, Lesern von Rednern oder Entertainern, die an deinem Event performen werden, zu erzählen.

Zu guter Letzt solltest du deine Texte mit passenden Bildern ergänzen. Benutze Fotos und Videos von vergangenen Events und zeige, wie glücklich deine Teilnehmer dabei waren.

Die Idee ist es, so viel Social Proof zu zeigen, wie möglich.

Brauchst du ein Beispiel? Sieh dir Last Night A Speed Date Changed My Life an.

6. Sorge für gute Lesbarkeit

Es ist etwas Psychologie notwendig, um gute Werbetexte zu schreiben. Menschen lesen Online-Texte anders als ein Buch.

Dichte Textblöcke werden nur überflogen. In anderen Worten: Sie lesen nicht alles, was du schreibst. Das bedeutet, dass du deine Texte so gestalten solltest, dass sie schnell und leicht zu lesen sind.

Schreibe kurze Sätze.

Unterteile sie in kleine Absätze.

• Nutze Aufzählungszeichen.
• Schreibe im Aktiv.
• Unterteile alles in Unterüberschriften.

Je leichter dein Listing zu lesen ist, desto eher wird auch alles gelesen.

Brauchst du ein Beispiel? Sieh dir Women! Have Your Say! an.

7. Denk an SEO

Suchmaschinenoptimierung ist wichtig für dein Event-Listing. Es sorgt dafür, dass es bei Suchen in den Ergebnissen ganz oben aufscheint.

Beginne eine Google-Suche. Du wirst Vorschläge bekommen, die darauf basieren, wonach Menschen im Allgemeinen so suchen. Wähle einen Vorschlag und führe die Suche durch.

Scrolle dann ans Ende der Seite. Du siehst dann Suchbegriffe, die dem, was du eingetippt hast, ähnlich sind.

Binde diese Suchbegriffe in den Text deines Event-Listings ein. Das erhöht die Chancen, dass dein Event online gefunden wird.

Die Beliebtheit der Event-Listing-Webseite, die du verwendest, ist ein weiterer Faktor, der bei SEO hilft. Eine bekannte und vertraute Webseite wird in Suchergebnissen höher erscheinen als eine unbekanntere.

Versuche, einen beliebten Suchbegriff auch in die Headline einzubauen.

Es ist auch wichtig, nichts von deiner eigenen Webseite zu kopieren. Google belohnt einzigartigen Content, also musst du dafür sorgen, dass deine Event-Beschreibung auf die Plattform angepasst ist.

Brauchst du ein Beispiel? Sieh dir Phrama Blockchain 2019 an.

8. Verwende Handlungsaufrufe (Call to Action)

Der letzte und wichtigste Schritt in der Erstellung guter Werbetexte für Event-Listing sind die Handlungsaufrufe. Es ist leicht, sich in der Beschreibung zu verlieren, und dann diesen letzten, essenziellen Teil zu vergessen.

Er muss nicht kompliziert sein. Ein einfaches „Melde dich jetzt an“ reicht schon. Dein Call to Action (CTA) wird aber effektiver, wenn du ein Element der Knappheit oder Dringlichkeit einbaust.

Wenn Tickets für dein Event limitiert sind, füge das deinem Listing hinzu. Wenn das Event relativ bald stattfindet, füge auch das hinzu.

Der Handlungsaufruf ist auch gut dafür geeignet, zu wiederholen, warum man an deinem Event teilnehmen sollte (siehe #2).

Brauchst du ein Beispiel? Sieh dir Singles Rum Tasting Event an.

Kurz zusammengefasst…

Jetzt weißt du alles über Werbetexte für Events und wie man sie schreibt. Du kannst dabei ruhig etwas herumexperimentieren, wenn du möchtest.

Vergiss nur nicht, diese acht grundlegenden Dinge zu beachten:

• Denke an dein Publikum
• Biete ihnen etwas mit Mehrwert
• Stiehl wie ein Künstler
• Verfasse eine prägnante Headline
• Male den Lesern ein Bild davon, wie dein Event wird
• Sorge mit kurzen Sätzen und Aufzählungszeichen für gute Lesbarkeit
• Denk an SEO
• Vergiss den Handlungsaufruf nicht

Lass uns in den Kommentaren wissen, wie die Werbetexte für dein Event geworden sind!