LinkedIn Events wurden erstmals im Jahr 2008 gelaunched und wurden schnell zu einem Hit unter den Konferenzveranstaltern. Doch dann entschied die soziale Plattform plötzlich, das Feature im Jahr 2012 fallen zu lassen.
Aber jetzt ist es zurück!
LinkedIn hat die Funktion schrittweise eingeführt, um zunächst Benutzer und dann die englischsprachigen Märkte auszuwählen. Jetzt wird sie weltweit verfügbar gemacht.
Wir werden uns ansehen, was dabei neu ist, was funktioniert und was nicht. Wir werden uns auch ansehen, wie es sich gegen die mehr etabliertere Facebook-Events-Funktion schlägt.
Was ist denn vielversprechend an LinkedIn Events?
LinkedIn Events sieht auf den ersten Blick vielversprechend aus. Die Funktion wird auch Facebook-Nutzern bekannt vorkommen. Als Veranstalter kannst Du eine Eventseite erstellen und dann die Verbindungen einladen.
Nachdem die Eventseite erstellt ist, kann Folgendes hinzugefügt werden:
- Hintergrundbild
- Firmenlogo
- Datum und Uhrzeit
- Eventbeschreibung
- Event-Titel
- Link zur Event-Website
- Lage und Eventort
- Zeitzone
Ein Event lässt sich auch als privat kennzeichnen oder als öffentlich, um den Gästen zu erlauben, ihre LinkedIn-Verbindungen einzuladen. Öffentliche Events können auch im Newsfeed gepostet werden, sodass Personen außerhalb des Netzwerks erreicht werden können.
Jeder, der zum Event eingeladen wurde, kann über die Eventseite miteinander kommunizieren, unabhängig davon, ob er mit LinkedIn verbunden ist oder nicht. Das ist eine großartige Möglichkeit für die Gäste, sich vor dem Event sich zu vernetzen.
Auf der Eventseite können auch Fotos, Videos, Artikel und andere Medien live vom Event übertragen und die Teilnehmer danach, mit anderen in Verbindung gebracht werden. Es kann zudem auf die Analyse von LinkedIn zugegriffen werden, um weiter zu erfahren, wie gut die Beiträge abgeschnitten haben.
Am wichtigsten ist jedoch, dass all diese Funktionen von einem Smartphone aus gesteuert werden können. LinkedIn Events sind sowohl mit iOS- als auch mit Android-Geräten kompatibel.
Was arbeitet gegen LinkedIn Events?
Einige Benutzer haben sich beschwert, dass es sich platt und veraltet anfühlt. Mit anderen Worten, es sieht nicht viel anders aus als vor über einem Jahrzehnt.
Der Mangel an Funktionen könnte darauf zurückzuführen sein, dass es sich immer noch um eine neue Plattform handelt. LinkedIn wird wahrscheinlich Verbesserungen vornehmen müssen, wenn Veranstalter es testen und dazu ihr Feedback geben.
Die Frage ist jedoch, wie schnell LinkedIn Events mit anderen Plattformen kompatibel sein wird. Die meisten Ticketing-Apps und -Plattformen, einschließlich Billetto, lassen sich in Facebook Events integrieren.
LinkedIn muss also aufholen.
Aber die LinkedIn Events-Plattform hat etwas, das beispielsweise Facebook fehlt, was es vorantreiben und helfen könnte, den Markt für Geschäftsleute zu erobern.
Wie verhält sich LinkedIn Events zu Facebook Events?
Die Menge an Nutzerdaten, auf die Marketingfachleute auf Facebook zugreifen können, macht es zu einer der leistungsstärksten Plattformen für die Werbung für Events – wenn nicht der am leistungsstärksten.
Das heißt, es ist eine sehr breite Plattform.
Alles befindet sich auf Facebook: Nachrichten, Musik, Kunst, Business, Bodybuilding, Literatur, Spendenaktionen, Politik, Familien, Kätzchen, Meme und… es ist alles ein bisschen überwältigend.
LinkedIn ist rein geschäftlich.
Es ist weniger überladen und konzentrierter. LinkedIn Benutzer sind nicht da, um zufällige Beiträge in ihrem Newsfeed zu überfliegen. Dafür sind Facebook und Instagram da. LinkedIn-Benutzer sind dort, um Leads zu finden, sich für Jobs zu bewerben, berufliche Beziehungen zu pflegen und interessante Events zu entdecken.
Dennoch hat Facebook den massiven Vorteil der Reichweite. Es hat ungefähr die vierfache Anzahl von Nutzern, die LinkedIn hat, und diese Nutzer verbringen viel mehr Zeit auf der Plattform als LinkedIn-Nutzer. Auch fast drei Viertel der Facebooker nutzen die Plattform für professionelle Zwecke.
Mit anderen Worten, LinkedIn hat seine Arbeit ausgeschnitten.
Daher sind Facebook-Events im Moment immer noch weit verbreitet und haben mehr Schnickschnack als LinkedIn-Events. Dennoch wäre es nicht ratsam, LinkedIn auszugrenzen, sofern geschäftliche Events zu veranstalten sind.
Ist es denn wahrscheinlich, dass LinkedIn Events erfolgreich sind?
Das hängt davon ab, wie gut LinkedIn die Anforderungen seiner Nutzer erfüllt. Letztendlich werden sich die Benutzer für die Plattform interessieren, die ihr Leben einfach und bequem macht.
Wenn LinkedIn Facebook einholt und all die kleinen Features enthält, die Marketingspezialisten lieben – wie beispielsweise die Integration in Ticketing-Apps, dann ist dies möglicherweise erfolgreich.
Die Algorithmen, die entscheiden, was im Newsfeed angezeigt wird, können jedoch auch zugunsten der Veranstalter angepasst werden. LinkedIn hat bereits eine viel höhere organische Reichweite als Facebook und das allein könnte Eventplanern einen Großteil ihres Marketingbudgets ersparen.
Wenn Events auf der Plattform Vorrang haben und sie erfolgreich in LinkedIn-Gruppen integriert werden können, könnte LinkedIn auf einfache Weise viele Eventplaner von Facebook stehlen.
Wie wird sich dies auf die Eventbranche auswirken?
Obwohl das Feature noch in den Kinderschuhen steckt, kann LinkedIn Events die Eventbranche erheblich stören.
Es wird allgemein davon ausgegangen, dass LinkedIn Partnerschaften mit Ticketing-Plattformen anstrebt, um sich nahtlos in ihre Dienste zu integrieren. Aber warum launched die Plattform nicht einfach eigene Zusatzdienste wie QR-Codes, Proximity Beacons und Visitenkarten?
LinkedIn steht im Eigentum von Microsoft und ist daher finanziell nicht unzureichend.
Es könnte zwar die Ticketing-Anbieter stören, aber auch den Veranstaltern zugute kommen. Event-Veranstalter haben nicht nur eine höhere organische Reichweite (solange diese noch besteht) als auf anderen Plattformen, sondern auch weniger Ablenkungen und mehr Funktionen, die sie nutzen können.
Was jetzt zu tun ist
Wir haben LinkedIn in einigen Leitfäden in diesem Blog behandelt. Während wir auf den Start von LinkedIn Events warten, wäre es gut, ein paar Dinge aufzufrischen.
Wenn Du also ein aufstrebender freiberuflicher Eventveranstalter bist, dann ist es jetzt an der Zeit, auf LinkedIn zu gehen und dein Netzwerk gezielt aufzubauen.
Identifiziere die Zielgruppe für jene Events, die zu veranstalten ist und erfahre, wie ein Event auf LinkedIn zu promoten ist, um sich darauf vorzubereiten.
Es kann klein angefangen werden, indem ein Business-Networking-Event zusammengestellt wird oder eine Konferenzagenda für ein großes Business-Konferenz.
Sobald Du fertig bist, kann ein LinkedIn-Event erstellt werden.
Viel Glück!
Was sind deine Gedanken zu LinkedIn Events und darüber, ob die Funktion erfolgreich ist oder nicht? Teile uns doch deine Erlebnisse in den Kommentaren mit!