Du hast dich dazu entschieden, ein Event auf Instagram zu vermarkten. Eine gute Wahl!
Denn als eines der am schnellsten wachsenden Social Media-Netzwerke mit den engagiertesten Nutzern, ist Instagram nämlich eine offensichtliche Wahl, um eine Zielgruppe zu erreichen.
Möchtest Du ein Event ankündigen und mit Leichtigkeit ein Gefühl der Dringlichkeit erschaffen? Es lohnt sich, ein Event mit Instagram Stories zu promoten. Tauchen wir also ein in das Konzept kurzlebiger Inhalte…
Was ist Instagram Stories?
Instagram Stories ist eine Form von kurzlebigem Inhalt, der in einem separaten Feed angezeigt wird.
Mit einer Lebensdauer von 24 Stunden, erzeugt Instagram-Stories die Angst davor, den FOMO-Effekt zu verpassen. Für Veranstalter ist dies eine großartige Gelegenheit, um mit ihren Zielgruppen zu interagieren.
Laut Business Instagram, erstellen oder sehen 500 Millionen Instagrammer täglich die Stories. Aus diesem Grund bietet genau dieses Inhaltsformat zahlreiche Möglichkeiten, um eine Zielgruppe anzusprechen.
Vergängliche Inhalte wie Stories passen zur Art und Weise, wie junge Menschen miteinander kommunizieren. Wenn es richtig gemacht wird, können Instagram Stories bei jüngeren Nutzern, ein promotetes Event den gleichen Schwung bringen.
– Donald Chan, Gründer der Digitalagentur IMPACT!
Kurz gesagt, Instagram Stories hilft dabei, die richtigen Leute zu erreichen und potenzielle Besucher anzusprechen.
Wie mit Instagram Stories in nur 7 Schritten ein Event zu promoten ist
Mit Instagram Stories für Events zu promoten, ist nicht kompliziert. Es bedarf jedoch einiger Strategien, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Das Veröffentlichen einer Instagram-Story reicht nicht aus, um die Follower zu interessieren und zu motivieren. Es ist wichtig, bestimmte Stories zu erstellen, welche die Follower ansprechen und die Botschaft übermittelt.
Hier sind sieben Schritte, um ein Event mit Instagram Stories zu promoten:
1. Plane die Instagram Stories-Kampagne im Voraus
Das Timing spielt eine Schlüsselrolle bei der Teilnahme an Events. Es ist nie zu früh, um für ein Event zu promoten. Sofern Du mehr Besucher anziehen möchtest, dann gebe dein Event auch rechtzeitig bekannt.
Ebenso erfordert das Promoten eines Events mit Instagram Stories eine frühzeitige Planung. Plane die Instagram Stories-Kampagne so, dass sie den Bedürfnissen des Publikums entspricht. Überlege dir hinzu Folgendes:
- Alle wichtigen Informationen, die abzudecken sind
- Ideale Daten und Zeiten für das Posten der Stories
- Die Gesamtzahl der Instagram-Stories, welche zu posten sind
- Das Design der Stories
- Das Promoten der Stories
Tipp: Hier findest Du eine Checkliste für den Evententwurf.
2. Verbünde dich mit Influencern
Influencer Marketing ist heutzutage ein Muss. Denn vor einer Kaufentscheidung, werden Empfehlungen von Kollegen eingeholt. Die Zusammenarbeit mit einem Nischen-Influencer beweist, dass ein Event einen Besuch wert ist.
Egal, ob prominente Gäste eingeladen werden, mehr über das Event zu erzählen, oder lokale Influencer darum bitten, dein Event in ihren Social-Media-Profilen zu promoten, kann wunderbare Ergebnisse erzielen. Warum? Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für die Influencer-Partnerschaft. Die Kreativität ist nämlich der Schlüssel zu einer erfolgreichen Promotion.
Zum Beispiel hat das Stagecoach-Festival Carrie Underwood eingeladen, über das bevorstehende Event zu informieren, und sie haben dazu ein kurzes Instagram-Stories-Video erstellt:
Der Einsatz eines Influencers ist eine bewährte Methode, um Markenvertrauen aufzubauen. Darüber hinaus kann mehr Besucher angezogen werden, wenn der Promi diese Informationen auch auf seinem Instagram-Profil postet.
Tipp: Erfahre, wie mit Instagram-Influencern zusammen zu arbeiten ist, um die Website-Traffic zu steigern.
3. Bereite ein auffälliges Bild vor
Die Auswahl des richtigen visuellen Materials für die Event-Promotion ist von entscheidender Bedeutung. Tatsächlich sind 65% der Menschen visuelle Lernende. Ein auffälliges Bild hilft also dabei, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Der erste Schritt wird darin bestehen, das richtige Bild auszuwählen, das deinen Event illustriert. Dazu können beispielsweise Fotos von Sprechern oder Teilnehmern verwendet werden. Anschließend muss dem Bild Textinformationen hinzugefügt werden: Kennzeichne die vorgestellte Person, fügen ein Marken-Hashtag hinzu, und so weiter.
Hier ist ein Beispiel, wie es aussehen kann:
Gehe hierzu folgendermaßen vor, um ein ähnliches Bild für dein Event zu erstellen:
- Suche ein Bild, das dein Event darstellt
- Füge das Logo hinzu
- Füge ein Marken-Hashtag hinzu
- Markiere eine Person
Wenn Du mehrere Instagram Stories veröffentlichen möchtest, um für ein Event zu promoten, dann solltest du dich an dieselbe Farbe, denselben Ton, denselben Stil und dasselbe Format halten.
Tipp: Verwende professionelle Instagram Stories-Vorlagen um auffällige Grafiken erstellen zu können.
4. Notiere die wichtigsten Informationen
Wenn alles richtig gemacht ist, steigern die Eventbeschreibungen die Besucherzahlen. Deshalb ist es wichtig, eine aussagekräftige und klare Beschreibung deines Events zu haben. Erzähle den potenziellen Teilnehmern mehr über das Event: Wann und wo sie stattfinden wird, wer spricht und warum es sich lohnt, sie zu besuchen.
Sei dabei kurz, wenn Du ein Event mit Instagram Stories promotest. Denn Du hast nur 15 Sekunden Zeit, um das Publikum anzusprechen, bevor die Zuschauer dann automatisch zur nächsten Story blättern. Halte dich an wichtige Informationen bezüglich deines Events. Das sollte ausreichen, um potenzielle Teilnehmer zu interessieren.
Tipp: Hier sind einige Tipps zum Erstellen einer Killer-Event-Seite – viele davon finden hier Anwendung.
5. Nutze die Funktionen von Instagram Stories optimal
Mit der Popularität von Stories hat Instagram geschäftsspezifische Funktionen eingeführt, mit denen sich Menschen einbinden lassen. Im Folgenden sind einige Funktionen von Instagram Stories aufgeführt, die zur Bewerbung eines Events verwendet werden können:
- Geotags und Standort-Hashtags: Sofern Du ein Offline-Event veranstaltest, dann stelle dabei sicher, dass die Leute es auch finden können. Füge Geotags und Hashtags hinzu, um Follower über den Eventort zu informieren.
- Swipe-up-Link: Wenn Du über 10.000 Follower auf Instagram verfügst, dann kannst du den Stories einen anklickbaren Link hinzufügen. Auf diese Weise können interessierte Follower mehr Informationen erhalten und In-App-Verkäufe der Event-Tickets starten.
- Der Countdown-Sticker: Mit dieser Funktion, kannst Du ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen. Du kannst dabei Follower informieren, wann es höchste Zeit ist, Tickets zu kaufen oder am Event teilzunehmen. Wenn Follower dann auf dem Countdown-Sticker tippen, haben sie dann die Möglichkeit, eine Erinnerung zu erhalten oder diese erneut an ihr Konto weiterzuleiten.
Wie Du also sehen kannst, bietet Instagram Stories viele Möglichkeiten für das effektive Promoten eines Events.
Tipp: Lese diesen vollständigen Leitfaden über die Funktionen von Instagram Stories.
6. Wissen, wann dein Publikum aktiv ist
Egal, wie gut die Instagram-Story ist, sie hat nur dann eine Bedeutung, wenn potenzielle Teilnehmer sie tatsächlich auch sehen. Glücklicherweise signalisiert ein farbiger Kreis um den Profilbild deiner Followern, dass es eine neue Geschichte gibt, die sie noch nicht gesehen haben. Um noch mehr Menschen zu erreichen, solltest Du dennoch mit Instagram Insights analysieren, wann beispielsweise deine Zielgruppe aktiv ist.
Tipp: Verwende Social Media Analytics, um detaillierte Daten zur Aktivität der Zielgruppe abzurufen.
7. Erstelle ein separates Story Highlights-Album
Sofern Du regelmäßig Events veranstaltest, dann ist es eine gute Idee, den Followern und deinen Profilbesuchern davon zu erzählen. Am besten erstellst Du ein separates Instagram Stories Highlights-Album. Hier kannst Du alle Geschichten zu deinem Event hinzufügen.
Warum? Diese Alben werden direkt unter deiner Instagram-Biografie angezeigt. Auf diese Weise können potenzielle Teilnehmer auf einfache Weise mehr über deine Events erfahren. Schaue dir beispielsweise Red Bull an. Das Unternehmen hat ein separates Instagram Stories Highlights-Album nur für Events:
Und so nutzt eine Yogalehrerin, Mara, den Instagram Stories Highlights, um für ihre Yoga-Kurse zu promoten:
Im Gegensatz zu Instagram Stories, die innerhalb von 24 Stunden verschwinden, werden Highlights permanent in deinem Profil angezeigt. Als solche sind sie eine umsetzbare Möglichkeit, um die Profilbesucher zu interessieren und sie über mögliche Events zu informieren.
Tipp: Hier findest Du eine Anleitung zur Verwendung von Instagram Stories Highlights für ein Unternehmen.
Kurz gesagt…
Das Konzept von kurzlebigen Inhalten wie Instagram Stories wird immer beliebter. Die Leute verbringen viel Zeit mit dem Anschauen von Geschichten, daher ist dies die perfekte Gelegenheit, ein engagiertes Publikum anzusprechen und für ein Event zu promoten. Darüber hinaus helfen viele Funktionen von Instagram Stories dabei, mit potenziellen Teilnehmern zu interagieren, deren Erwartungen zu verstehen und sogar Tickets in der App zu verkaufen.
Hast Du schon einmal Instagram Stories für Event-Promotion verwendet? Was hältst Du von der Verwendung dieses Inhaltsformats?
Autor: Hugh Beaulac ist Content-Stratege bei MC2 und freiberuflicher Social Media-Vermarkter, der kleinen Unternehmen dazu verhilft, ihre Produkte auf Instagram zu promoten. Mit mehr als 6 Jahren Nischenerfahrung, schreibt Hugh auch für erstklassige Blogs, um seine Tipps und Tricks für digitales Marketing zu teilen. Um auf dem Laufenden zu bleiben, folge ihm doch auf Twitter @HughBeaulac.