Wie du eine Show promotest: Die Grundlagen

Du hast viel Zeit in die Planung des Events investiert. Jetzt solltest du nur noch wissen, wie man eine Show promotet.

In diesem Guide sehen wir uns zuerst ein paar allgemeine Tipps zu Promotion und Strategie an. Danach beschäftigen wir uns damit, wie du eine Show online und offline vermarktest.

Stell dir lieber eine Tasse Kaffee zu, denn es gibt eine Menge zu lernen…

Allgemeine Tipps zur Promotion einer Show

Bevor wir uns die verschiedenen Arten ansehen, wie du deine Show vermarkten kannst, sehen wir uns mal ein paar allgemeine Promotion-Tipps für Shows an.

1. Definiere deine Zielgruppe

Dein Marketing sollte sich nach den Menschen richten, die du erreichen möchtest. Eine Comedyshow für Kinder und eine Comedyshow für Erwachsene sind beides Comedyshows. Nachdem sie jedoch unterschiedliche Publika haben, wirst du unterschiedliche Marketingansätze brauchen.

2. Nimm dir genügend Zeit

Du solltest die Promotion für deine Show frühzeitig beginnen. Je früher du beginnst, desto besser sind die Chancen, dass dein Event ausverkauft wird. Du solltest auch potenzielle Fehler und Verzögerungen einplanen.

3. Lege ein Budget fest und halte dich daran

Es ist leicht, Geld fürs Marketing auszugeben. Deshalb ist es wichtig, vor dem Start zu beschreiben, wie viel du bereit bist, für jeden Kanal auszugeben.

4. Sorge für einen gesprächigen Umgangston

Niemand mag es, wenn man ihm etwas versucht zu verkaufen. Deshalb ist es wichtig, dass die Sprache deiner Promotion gesprächig und freundlich ist. Beginne Unterhaltungen, frage nach Meinungen und biete Mehrwert.

5. Konzentriere dich auf ausgewählte Kanäle

Du kannst nicht überall gleichzeitig sein, es sei denn, du hast unlimitiert viel Geld. Nachdem das vermutlich nicht der Fall ist, ist es wichtig, dass du dich auf ausgewählte Marketingkanäle konzentrierst.

6. Beobachte und passe an

Ob du Fernseh-, Magazin-, Plakat-, oder Social-Media-Werbung machst, ist es wichtig, dass du ein Auge darauf behältst, was deine Werbung erzielt. Funktioniert sie? Wenn nicht, warum? Ist ein Richtungswechsel notwendig?

Wie du eine Show online promotest

Online-Promotion hat viele Vorteile, wie etwa gezielte Werbung und größere Reichweite. Aber der größte Vorteil ist, dass viel davon kostenlos gemacht werden kann.

1. Facebook

Facebook bietet alles, wenn es darum geht, Events zu vermarkten. Du kannst Event-Seiten erstellen, Events streamen, gezielte Werbung erstellen und Tickets direkt in der App verkaufen.

2. Twitter

Twitter ist eine großartige Quelle für aktuelle Nachrichten und eine gute Plattform, um deine Show zu vermarkten. Du kannst dein Event streamen, PPC-Anzeigen erstellen und sogar ein eigenes Hashtag für dein Event kreieren.

3. Instagram

Nachdem Instagram ein Teil von Facebook ist, kannst du zwei Fliegen mit einer Klappe erschlagen, wenn du hier gezielte Anzeigen verwendest. Es ist auch der perfekte Ort, um Bilder und Videos von deinem Event zu posten.

4. Pinterest

Wenn dein Event visuell sehr stark ist (wie etwa eine Modeshow oder ein Theaterstück), solltest du Pinterest in Betracht ziehen. Finde Inspiration für deine Show und erstelle für dein Event ein eigenes Board.

5. YouTube

YouTube ist großartig, um dein Event zu streamen. Du kannst auch Teaser und Trailer hochladen. YouTube-Werbung ist eine gute Methode, um dein Event in relevanten Videos zu bewerben.

6. Google AdWords

Obwohl Social-Media-Plattformen in aller Munde sind, ist Google AdWords längst nicht tot. Du kannst auf Long-Tail-Keywords bieten und dennoch gute Resultate mit PPC-Anzeigen generieren.

7. Hashtags

Wenn du Twitter und Instagram benutzt, solltest du etwas Zeit in die Recherche von beliebten Hashtags investieren. Du steigerst deine Exposure, wenn du in den Posts über dein Event ein paar Hashtags inkludierst.

8. Ad-Retargeting

Wenn du PPC-Anzeigen auf einer der Social-Media-Plattformen verwendest, versuche, dein Publikum erneut anzuvisieren. Nur weil es das erste Mal nicht reagiert hat, bedeutet das nicht, dass es nicht interessiert ist.

9. Lookalike-Audiences

Sobald du deine ideale Zielgruppe gefunden hast, kannst du den Spielraum etwas erweitern. Finde Lookalike-Audiences, auf die du deine Facebook-PPC-Anzeigen richten kannst.

10. PR-Kampagnen

Obwohl PR-Kampagnen deine Show traditionell in die Printmedien bringen, findet ein Großteil davon heutzutage online statt. Finde eine gute PR-Agentur, die dir bei der Promotion deiner Show in Medien hilft.

11. Email-Kampagnen

Wenn du noch keine Mailingliste hast, dann beginne jetzt damit, eine aufzubauen. Nutze Seiten wie MailChimp, um den Überblick über deine Abonnenten zu lesen und wie viele Menschen deine E-Mails öffnen und lesen.

12. Social-Media-Influencer

Versuche, dir die Hilfe eine Social-Media-Influencers zu sichern, der dir bei der Promotion deiner Show hilft. Wenn du einen bekannten Comedian engagierst, bitte ihn darum, die Show auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen zu promoten.

13. Event-Listing-Seiten

Finde die richtige Listing-Webseite für Events, um Tickets zu deiner Show zu verkaufen. Es ist wichtig, dass die Website einen Native Checkout auf Social Media Plattformen ermöglicht (siehe unten).

14. Native Checkout

Native Checkout bedeutet, dass man auf deiner Facebook-Event-Seite ein Ticket anhand der App kaufen kann. Dadurch wird die Anzahl an Schritten, die man zwischen der Entdeckung deines Events und dem Kauf eines Tickets tätigen muss, verringert.

15. Ticketverlosungen

Es hört sich etwas kontraintuitiv an, aber es kann nützlich sein, Tickets zu verschenken. Schaffe einen Wettbewerb auf Social Media und animiere Menschen, die Kunde zu verbreiten. Biete ihnen im Gegenzug dazu ein Ticket.

16. Virtuelle Street Teams

Street Teams sind nicht nur auf der Straße unterwegs. Sie können auch im Web gefunden werden. Rekrutiere ein virtuelles Street Team, um deine Show in Foren und auf Social Media zu promoten.

Offline Promotion

Ob du es glaubst oder nicht: Menschen sind immer noch in der echten Welt unterwegs. Manchmal, wenn sie von ihrem Handy aufsehen, sehen sie ein Poster. Oder sie sprechen mit einem anderen echten Menschen.

1. Poster

Du solltest immer ein Poster haben, das deine Show bewirbt. Innerhalb und außerhalb des Veranstaltungsortes. Du weißt ja nie, wer es sehen wird und sich dann entscheidet, die darauffolgende Woche für deine Show zurückzukommen.

2. Flyer

Auch wenn sie eine altmodische Marketingmethode sind, gibt es immer noch viele Gründe, Flyer zu nutzen. Versuche nur, selektiv zu sein, wo du sie lässt und an wen du sie verteilst.

3. Street Teams

Wenn du wirklich beschäftigt bist (was du wahrscheinlich bist), dann ist es eine gute Idee, ein Street Team zu rekrutieren. Sie können bezahlt sein oder freiwillig arbeiten. Was zählt, ist dass sie die Straßen mit Promo für deine Show dekorieren.

4. Printanzeigen

Wenn du weißt, dass dein Zielpublikum eine bestimmte Publikation liest, ziehe Printanzeigen in Betracht. Sie können recht billig sein, wenn du sie in kleineren und örtlichen Magazinen schaltest.

5. Örtliche Zeitungen

Apropos örtliche Anzeigen: Vergiss Zeitungen nicht. Örtliche Zeitungen möchten wissen, was in ihrer Stadt passiert, also sende ihnen eine Presseaussendung mit den Details deiner Show.

6. Networking auf anderen Shows

Wenn du an Shows teilnimmst, die deiner ähnlich sind, stehen die Chancen gut, dass du Menschen kennenlernst, die interessiert sind. Lerne sie kennen und lade sie (und ihre Freunde) zu deiner Show ein.

Los geht’s.

Zur Erinnerung: Wie du eine Show promotest, hängt davon ab, an wen du sie promotest. Dein Publikum kommt zuerst. Es kauft nämlich deine Tickets.

Denke darüber nach, was die lesen, wohin sie gehen und mit wem sie sprechen. Stelle dann sicher, dass deine Show genau dort promotet wird.

Viel Glück bei der Promotion!