Wie du Facebook Ads nutzt, um dein Event zu promoten

Fakt ist: Dein Zielpublikum ist auf sozialen Medien aktiv. Es ist wahrscheinlich, dass sie dabei mehr Zeit auf Facebook verbringen als sonst wo.

Laut dem Pew Research Center hat Facebook den größten Anteil an typischer Social-Media-Nutzung. (YouTube ist kein „typischer“ Kanal, da es dort kein Instant Messaging gibt). Rund 68 % aller Erwachsener online nutzen aktiv Facebook.

Diese Nummer ist 2019 wahrscheinlich gestiegen, da Facebook nun mehr als 2,27 Milliarden monatliche Nutzer hat.

Was du erwarten kannst, wenn du auf Facebook für dein Event wirbst

Wenn du dein Event auf Facebook bewirbst, bekommst du folgende Dinge:

1. Bessere Exposure

Es ist wahrscheinlicher, dass mehr Menschen via Facebook Ads auf deine Anzeige reagieren und mit ihr interagieren. Facebook-Nutzer verbringen täglich rund 20 Minuten auf der Plattform.

2. Bessere Segmentierung

Du kannst Facebook Insights und andere Tools nutzen, um die Teilnehmer deines Events zu finden und zu segmentieren.

3. Besseres Targeting

Du kannst Nutzer abhängig von ihrem Standort, Geschlecht, Alter, Einkommen, Ausbildungsniveau, Verhalten und ihren Interessen und mehr anvisieren.

4. Besseres Preis-Leistungs-Verhältnis

Facebook-Anzeigen sind 7-mal billiger als Werbeanzeigen auf Twitter. Eine Facebook-Anzeige für ein Event kann so wenig wie $1 pro Tag kosten. (Laut Hootsuites Adespresso können sie jedoch bis zu 4.000 potenzielle Teilnehmer erreichen.)

5. Bessere Mitverfolgung der Performance

Du kannst die Performance deiner Event-Anzeigen jederzeit mitverfolgen.

6. Besseres Verantwortungsgefühl

Du kannst eine eigene Facebook-Seite erstellen, um eine Landing-Page für deine Anzeigen zu erstellen. So kannst du das Interesse an deinem Event messen und Tickets via Ticketing-Seiten wie Billeto oder direkt auf Facebook verkaufen.

7. Bessere Cross-Promotion

Nutzer verbringen fast eine Stunde pro Tag auf sozialen Netzwerken, die zu Facebook gehören: Facebook selbst, Instagram und Messenger.

8. Bessere Konvertierung

Facebook-Anzeigen für dein Event können anhand Marketing- und Sales-Funnels schnell potenzielle Teilnehmer generieren.

9. Bessere Community-Interaktion

Im Gegensatz zu Google Ads kannst du bei Facebook-Werbung deine Event-Community besser nutzen. Du erhältst zudem bessere Einsicht in ihr Verhalten auf Social Media.

10. Mehr Transparenz

Seit Dezember 2018 hat Facebook das Werben auf der Plattform transparenter gemacht.

Überzeugt? Gut!

Nun, wie verwendet man eigentlich Facebook-Anzeigen, um ein Event zu promoten?

Wir haben dir bereits gezeigt, wie man ein mittels einer Facebook-Seite ein Event erstellt.

In diesem Guide erklären wir dir, wie du Events anhand bezahlter Facebook-Anzeigen vermarkten kannst.

1. Welche Art von Facebook-Anzeige für dein Event am besten ist

Bevor die eine Facebook-Anzeige für dein Event erstellst, musst du das Event selbst erstellen. Du musst dabei Bearbeitungs- oder Adminrechte für eine Seite oder das Event mitveranstalten, um es auf Facebook zu bewerben.

Event-Werbung kann die Awareness, den Ticketverkauf und die Zusagen für dein Event verbessern. Du kannst Event-Anzeigen nutzen, um an Personen zu vermarkten, die an vergangenen Events teilgenommen haben. (Oder um neue Teilnehmer zu generieren, die an dem nächsten interessiert sein könnten.)

Erwarte hier drei Arten von Facebook-Anzeigen. Die basieren auf den Kamagnenzielen: Awareness, Consideration oder Conversion. Also Bewusstsein, Nutzereinbindung oder Konvertierung. Das sind markante Elemente, denen du im Facebook Ads Manager begegnen wirst.

Danach ist es Zeit, die Anzeige für dein Event selbst zu kreieren. Wähle zu Beginn ein Ziel.

Lege fest, was du damit erreichen willst: Bewusstsein (Awareness), Nutzereinbindung (Consideration) oder Konvertierung (Conversion).

Wenn du beispielsweise „Traffic“ unter „Consideration“ wählst, bekommst du das hier:

Wenn du „Conversion“-Ziele wählst, kannst du entweder „Interested“ oder „Ticket kaufen“ als Handlungsaufforderung in deiner Event-Anzeige wählen.

Nächster Schritt: Erstelle deinen Anzeigenaccount.

Die folgenden Seiten ermöglichen es dir, Facebook Ad Sets einzurichten. Das Ad Set hängt vom Ziel ab, das du wählst. Mit „Traffic“ als Ziel erhalten wir ein sechsteiliges Ad Set. Es besteht aus:

• Traffic: Entscheide, wohin diese Klicks geleitet werden.
• Dynamic Creative: Eine Kombination aus dynamischen Bildern und Überschriften.
• Offer: Ein Angebot, das potenzielle Teilnehmer speichern können und zu dem sie Erinnerungen erhalten können.
• Audience: Definiere deinen idealen Teilnehmer. Folge den Anweisungen, um Teilnehmer anhand von Faktoren wie Standort, Alter, Geschlecht, Verbindungen, Interessen, Verhalten und Sprachen anzuvisieren.
  • Custom Audience: Personen, die bereits mit deiner Veranstaltung interagiert haben.
  • Lookalike Audience: Personen, die von deinem Event erst erfahren, aber deiner wertvollsten Zielgruppe ähnlich sind.
• Platzierung: Entweder automatisch oder manuell.
  • Automatisch: Facebook entscheidet, wo deine Anzeigen für dein Event vermutlich die beste Performance erbringen.
  • Manuell: Du entscheidest, wo auf Facebook deine Anzeigen erscheinen.

  

• Budget und Zeitplan: Wähle zwischen Tages- und Lifetime-Budgets. Die Lifetime-Option ermöglicht es dir, Anzeigen für dein Event zu bestimmten Stunden und Tagen zu planen. Das bedeutet, dass du dann mit ihnen auf Teilnehmer abzielen kannst, wenn sie online am aktivsten sind.

Der nächste Schritt ist es, die Anzeige selbst du erstellen.

2. Wie du eine Event-Anzeige erstellst, die für Facebook-Werbung geeignet ist

Nächster Schritt: Wähle die Art von Facebook-Werbung, die am besten zu deiner Kampagne passt. Das Anzeigenformat beeinflusst, wie deine Event-Anzeigen aussehen.

Es gibt 11 Formate für Facebook-Anzeigen:

Erfahre mehr über die Spezifikationen von Facebook für jedes Format.

Als Nächstes fügst du deiner Anzeige im Abschnitt „Media“ Mediendateien hinzu:

Füge danach einen Link hinzu, an dem die Teilnehmer Maßnahmen ergreifen sollen:

Ein Beispiel:

Das ist der kreative Bereich.

Hier fügst du ansprechende Werbetexte, relevante Bilder deines Events und andere Branding-Elemente hinzu. Stell sicher, dass du dabei die Richtlinien von Facebook bezüglich Bilder, Text und Video beachtest. Das beinhaltet auch das beste Text-zu-Bild-Verhältnis in einer Facebook-Anzeige.

Tipp: Früher lag die Beschränkung bei 20 % Text, aber Facebook hat es zu einer Option für Werbende gemacht, selbst darüber zu entscheiden.

3. Bestelle eine Facebook-Anzeige für dein Event

Sobald du Medien und Links eingefügt hast, ist die Anzeige bereit, überprüft zu werden. Nach der Bestätigung, dass alles so ist, wie es sein soll, bist du bereit, die Anzeige einzureichen.

Um das zu tun, klick rechts unten einfach auf „Place Order“. Damit wird die Anzeige an Facebook zur weiteren Überprüfung gesendet. Du erhältst eine Bestätigungsnachricht, sobald deine Event-Anzeige live ist.

Jetzt bist du an der Reihe

Eine Anzeige für dein Event auf Facebook zu erstellen ist nicht so schwierig, wie es scheint. Folge diesen simplen Schritten, um deine Message zu verbreiten. Für ein erfolgreiches Event, an das du dich lange erinnern wirst.