Mehr Markenbekanntheit durch Events: 15 wichtige Schritte

Du hast das One Star Hotel von Converse und die Popup-Doughnut-Shops von Google gesehen und dich gefragt, wie du mit Events deine eigene Markenbekanntheit steigerst.

Sehen wir mal, ob wir dir dabei helfen können.

In diesem Artikel behandeln wir:

• Warum Events solch gute Tools für Markenbekanntheit sind
• Wie du eines organisierst, um die Bekanntheit deiner eigenen Marke zu erhöhen
• Welche Arten von Events du organisieren könntest

Machen wir deine Marke bekannt!

Warum Events die Markenbekanntheit verbessern können

Menschen wollen keine Produkte, sie wollen Erlebnisse. Das hast du sicher schon gehört. Das stimmt nur teilweise.

Auch wenn Menschen tatsächlich ein Erlebnis kaufen wollen, ist es das richtige Erlebnis, das sie dazu bringt, das Produkt zu kaufen.

Umfangreiche Untersuchungen zu diesem Phänomen zeigen uns, dass erfolgreiche Brand-Awareness-Events ein unschätzbarer Bestandteil der Marketingstrategie eines Unternehmens sind.

Nicht weniger als 98 % der Verbraucher kaufen eher etwas, nachdem sie an einer coolen Veranstaltung teilgenommen haben, die ihnen ein tolles Erlebnis geboten hat.

Sehen wir uns also an, wie du ihnen dieses Erlebnis bieten kannst…und du so mehr verkaufst.

Wie du ein Event planst, das die Markenbekanntheit maximiert

Es gibt viel, an das man denken muss, wenn man ein Event brandet, um für maximale Exposure zu sorgen. Zum Glück gibt es jede Menge Tools, die dir bei der Steigerung der Markenbekanntheit helfen. Sehen wir sie uns einzeln an.

1. Definiere deine Marke

Der erste Schritt zur Planung eines Events, das deine Bekanntheit erhöht, ist die klare Definition deiner Marke. Das bedeutet, dass du dein Farbschema, deinen Tonfall, deine Werte und deine Markenpersönlichkeit bestimmen musst.

2. Bestimme dein Zielpublikum

Sobald deine Marke klar definiert ist, hast du eine viel bessere Vorstellung davon, an wen sie sich wenden wird. Alle deine Bemühungen der Eventplanung sollten darauf ausgerichtet sein, die richtige Zielgruppe für deine Marke anzuvisieren.

3. Lege ein Event-Thema fest

Das Thema deines Events sollte mit deinen Markenwerten und deiner Zielgruppe übereinstimmen. Es sollte der Köder sein, der Menschen an deine Marke anzieht und ihnen einen Grund gibt, zu interagieren.

4. Wähle einen erinnerungswürdigen Veranstaltungsort

Mit dem Event-Thema bist du in einer guten Position, um nach geeigneten Veranstaltungsorten zu suchen. Der Veranstaltungsort sollte nicht nur mit deiner Marke und deinem Thema übereinstimmen, sondern auch dabei helfen, das Event selbst zu verkaufen.

5. Erzähle eine überzeugende Geschichte

Eine gute Geschichte bleibt Menschen in Erinnerung. Nutze deine Markendefinition, dein Eventthema und deinen Veranstaltungsort, um deiner Zielgruppe eine überzeugende Geschichte zu erzählen, an der sie durch die Teilnahme an deinem Event teilhaben können.

6. Erstelle eine Event-Webseite

Möglicherweise hast du bereits eine etablierte Webseite für deine Marke. In diesem Fall kannst du dein Event dort bewerben. Aber es könnte auch eine gute Idee sein, eine eigene Event-Webseite zu erstellen.

7. Kreiere ansprechenden Content

Alles ist bereit und jetzt ist es an der Zeit, Marketingcontent für dein Event zu erstellen. Lege eine Contentstrategie fest, die Blog-Posts, Videos, Memes, GIFs und E-Mail-Newsletter umfasst.

8. Werde auf Social Media aktiv

Du solltest jetzt bis auf die Zähne mit großartigem Marketingcontent bewaffnet sein. Stelle einen Social-Media-Plan zusammen, damit deine Marke im Vorfeld des Events im Blickfeld der Öffentlichkeit bleibt.

9. Promote mit PPC-Anzeigen

Die organische Reichweite auf Social Media ist nicht mehr das, was sie mal war. Möglicherweise musst du also in PPC-Anzeigen auf Google, Twitter und Facebook investieren, um den Content, den du für deine Veranstaltung erstellt hast, zu bewerben.

10. Veranstalte Wettbewerbe

Jeder liebt es, gratis Zeug zu gewinnen, veranstalte also Ticket-Giveaway-Wettbewerbe als Teil deines Eventmarketings. Bitte die Leute, dein Profil zu markieren oder deinen Content zu teilen, damit sie teilnehmen können.

11. Nutze Hashtags

Hashtags sind immer noch ein gutes Tool, um auf Plattformen wie Twitter und Instagram entdeckt zu werden und zu promoten. Erstelle kurze, einzigartige und beschreibende Hashtags für dein Event-Branding.

12. Sprich Influencer an

Eine weitere Methode, deine Markenbekanntheit zu erhöhen, ist, mit relevanten Influencern zusammenzuarbeiten. Das könnte ein Social-Media-Star oder eine lokale Berühmtheit aus der Community sein, für die du das Event organisierst.

13. Führe eine PR-Kampagne durch

Verfasse eine Pressemitteilung für dein Event und versuche, sie in relevanten Medien veröffentlichen zu lassen. Das können Branchenzeitschriften, lokale Zeitungen oder Event-Blogs sein, die für deine Marke relevant sind.

14. Lass dein Event auf Event-Seiten auflisten

Viele Menschen nutzen Event-Seiten (wie diese), um mehr über bevorstehende Events zu erfahren. Die meisten dieser Event-Seiten können dir auch helfen, deine Tickets zu verkaufen – zwei Fliegen mit einer Klappe!

15. Branding vor Ort

Zu guter Letzt ist es wichtig, sich Gedanken darüberzumachen, wie das eigentliche Event gebrandet werden soll. Einige der Dinge, die gebrandet werden können, sind die Speisen, die Arbeitskleidung, Messestände, Social Walls und Marketingmaterialien.

Ein paar Eventideen, die die Markenbekanntheit erhöhen

Wir haben darüber gesprochen, wie man mit einem Event Markenbekanntheit schafft. Schauen wir uns an, welche Art von Events du organisieren kannst.

1. Musik-Events

Konzerte und Festivals können ein sehr rockiger Weg sein, um Markenbekanntheit zu schaffen. Das iTunes Festival (später Apple Music Festival) wirkte wahre Wunder für Apple.

2. Sportevents

Ein weiteres actiongeladenes Event, das du zur Förderung deiner Marke organisieren kannst, ist ein Sportwettbewerb. Red Bull hat sich an Musikveranstaltungen versucht, aber sie sind vor allem für ihre Verbindung zum Sport bekannt.

3. Events mit Essen & Trinken

Wenn es bei deiner Marke eher um Geschmack und Kulinarik geht, ist es sinnvoll, ein Event zu organisieren, bei dem sich alles um Speisen und Getränke dreht. Tiger Breweries hatte großen Erfolg mit ihren weltweiten Brauerei-Touren.

4. Wellness-Events

Geht es bei deiner Marke um Beauty und Wellness? Dann ist deine beste Option, deine Produkte bei einem Wellness-Event vorzustellen. Sieh dir das Pop-Up-Bunny-Spa von 7th Heaven an und lass dich inspirieren.

5. Wohltätigkeitsveranstaltungen

Die Arbeit für einen guten Zweck kann Wunder für deine Marke bewirken. Du kannst dabei gleichzeitig helfen, Spenden für eine Wohltätigkeitsorganisation zu sammeln. Überlege dir also, eine Wohltätigkeitsveranstaltung zu organisieren.

6. Workshops

Workshop-Events gibt es in vielen Größen und Formen und können eine gute Möglichkeit sein, deine Marke zu promoten, egal ob du dich für Kunst oder Technologie interessierst. Sieh dir den Gesundheits-Workshop von KneeVR als Beispiel an.

7. Shows

Live-Shows wie Comedy-Abende oder Tanzvorführungen können auch dazu beitragen, die Bekanntheit deiner Marke zu steigern. Du kannst auch einen Schritt weiter gehen, indem du deine Show livestreamst, um so für maximale Reichweite zu sorgen.

8. Private Events

Wenn deine Marke ein eher exklusiveres Publikum anspricht, dann ist eine private Veranstaltung vielleicht die bessere Option. Versammle ein paar VIPs und mach dein Event (und deine Marke) so exklusiv wie nur möglich.

Bereit, deine Markenbekanntheit zu steigern?

Du hast jetzt eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du ein Event planst, das die Bekanntheit deiner Marke bei deiner Zielgruppe steigern kann.

Du hast jetzt auch eine Handvoll toller Event-Ideen, die du als Vorlage für die Organisation deines eigenen Branding-Events verwenden kannst.

Hast du schonmal Erfahrungen mit Events zur Markenbekanntheit gemacht? Schreibe einen Kommentar!